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三节课《精准投放指南》百度云下载链接

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2022世界杯投注赔率 www.bjshdhy.com 「在2020年,流量已经比黄金还要贵了?!?/p>

今年突如其来的疫情,不仅推高了很多生活必需品的价格,也让线上流量的成本上了一个新台阶。相应的,负责流量/渠道/投放的人们,也面临着更加严峻的处境。

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流量新形势下的两大难题

互联网整体流量已经日趋饱和,少有新增。在这种情况下,当众多主营线下的公司又被迫将业务往线上迁移,各行各业对于流量的争夺只能变得更加激烈,流量成本也水涨船高。

就拿竞争日趋白热化的在线教育来说:早在19年10月份,跟谁学创始人兼CEO陈向东就曾经分享过一个数据:一个正价课学生,行业平均的获客成本大概率是2000到3000元之间。今年形式对于在线教育利好,大量投资也随之涌入,流量成本只会继续攀升。

根据高榕资本提供的数据,最近几年,每年的流量成本都会上涨40%以上,而很多行业的利润也不过20%左右。这就意味着,很多业务今年挣钱,但到了明年,因为成本提升,就转为亏损了。

对于负责流量/渠道/投放的人来说,如今想要低成本获取流量,真的是举步维艰。

但这还没算完,除了流量成本越来越高这一难题之外,大家还需要面临的另一大难题是:投放渠道和玩法层出不穷,面对这么多的选择,应该如何筛选、跟进,保证自家产品的不断增长呢?

就拿当下最火的信息流广告投放为例:

如果我问你:你能列举出多少个信息流平台?

大多数人的答案不会超过10个。大家最熟悉的,无非是抖音、快手、头条、小红书等几个常见平台。

但其实据不完全统计,当前规模较大的信息流平台已经有60多个,包含社交、资讯、浏览器、视频、直播、汽车、工具、母婴、音频等诸多类别。

面对这么多渠道,大家一方面会感慨选择的丰富,另一方面也难免产生一些新的疑问:

1、这么多渠道,如何判断哪些渠道适合自家产品???
2、手头的预算有限,应该如何搭配渠道,实现最佳引流效果?
3、不同渠道的玩法有何不同之处?
4、面对不断变化的新形势,应该如何调整投放策略?
5、……

其实在这些问题背后,隐含的是大家在面对变化时产生的焦虑:担心自己跟不上形势变化、担心错过快速发展的新生事物。

产生这样的焦虑,是人之常情,非常能理解。但我们认为,面对不断变化的世界,更重要的是找到并掌握那些不变的东西。唯有这样,才能做到以不变应万变。

所以在这里,我们想要推荐给你一份「精准投放指南」,帮助你理解并掌握渠道投放的底层思维和实战应用,建立起系统化的精准投放知识体系。


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